元旦旅游消费市场“开门红”。据消费市场大数据实验室（上海）数据，元旦期间（1月1日—2日），上海日均消费金额122.0亿元，同比去年元旦（1月1日）增长2.5%。其中，线下日均消费金额64.9亿元，与去年持平。线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%。监测全市35个重点商圈的日均客流639.9万人次，同比增长5.4%。
另据上海旅游大数据监测，元旦假期，上海市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为70%。
元旦期间，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%。其中，长三角地区来沪消费占比较高，江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9%。
同时，入境消费强劲增长，上海离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6%。
“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，上海市文化旅游局紧密围绕“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作同频共振、一体推进，推动大赛已经成为赋能市场主体、发展“多日旅游”、扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。元旦期间，上海市文化和旅游局组织推出直接面向市民游客的元旦迎新主题文旅活动130余个，一至三日游旅游线路产品120余条，融合景区（点）、酒店和乡村民宿的旅游产品120余项，丰富市民游客的新年假日文旅生活。
满减赠券成为拉动消费的重要推手。黄浦区每日发放“春启黄浦迎新有礼”元旦专项消费券，覆盖南京路、淮海路、豫园等核心商圈，持续放大节庆效应，4天核销近千万元，撬动比约8倍。
徐汇区开展“迎新纳福金喜连连”消费抽奖活动，徐家汇商圈销售额同比增长4.4%，客流同比增长6.7%。
静安区推出“碰见夜静安新年开门红”跨年夜间消费券，聚焦吴江路、丰盛里、张园等夜间集聚区和南京西路重点商场，采用“即碰即用、现场即碰”的核销方式，撬动比约4倍。虹口区首次在区内北外滩商圈、四川北路商圈和瑞虹新天地商圈等三大商圈，同步推出“乐购虹口”消费券，三大商圈重点商业体同步延时营业至凌晨，日均客流突破5.2万人次。杨浦区发放“玩转杨数浦”新年消费券超千万元，有效激发市民消费热情，撬动比约8倍。
文旅商体展消费场景上新聚集大量人气。新世界新丸中心焕新亮相，叠加多重消费券优惠，点燃跨年消费热情，跨年夜当天商场销售额同比增长14.6%。Robotex亚洲总决赛和原神嘉年华为国展中心每日带来5万客流，带动国展周边商户消费比去年增长460%。“吴淞口空中剧场”带动上海·海上世界跨年夜客流同比增长11%，消费同比增长17%。青浦奥莱打造“2026跨年滨河音乐烟花秀”，将非遗表演搬进现代消费场景，让新年氛围增添文化温度，元旦首日销售额同比增长17.7%。
迎新消费热潮还将继续加码。1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季在沪启动，围绕“吃住行购游娱”全链条，一系列便民惠民措施将接连推出，打造春节消费新热点新场景。
目前，上海跨年迎新消费季已启动，活动持续至2026年3月初，其间横跨元旦、春节、元宵等重要节日，以马年迎春为主线，推出六大主题活动，包括商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季，以及“双重欢乐”普惠政策，全市12个重点商圈将投入超亿元的总资金，发放商圈零售餐饮消费券、开展满减优惠及抽奖活动等，努力打造一场精彩绝伦的消费盛宴。
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